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有机媒体

作者:锐圆 时间:2011/7/8 15:22:00

网上有“有机知识分子”一说,“有机知识分子”是葛兰西提出的一个经典概念。他认为传统知识分子是一种超越于一切利益立场的、自我定位于追求普遍真理的知识分子。而“有机知识分子”很明确地把自己的立场与某个阶级、阶层或利益集团挂起钩来。他就是很鲜明地并且仅仅只为自己所在的那个“阵营”服务。

“有机媒体”的意思也一样,它不以追求普世真理为目标,它也是某个阶级、阶层或利益集团的代言人。毛主席教导我们说,“理论联系实际”,讨论“有机媒体”这样的新概念,最好还是联系实际才能说透。咱就顺手抄起《中国机械》来说事吧。在我看来,《中国机械》越来越接近“有机媒体”的标准定义,它的立场是摩托车的立场,它能代表的是摩托车的利益。

摩托车利益集团是一个产业集团,在社会经济的发展过程当中,这个集团有它自己的利益诉求和表达方式,在市场经济条件下,各种利益集团是在竞争和合作中寻求平衡的,通过和利益相关联的其它集团甚至政府折冲樽俎,取得自己的利益。美国的钢铁产业向他们的政府实压,于是有了闹腾了两年的美国对欧日华的钢铁贸易战,最初的动因就是美国钢铁产业利益集团在整事儿。

中医常说一句话:“治一经损一经”,这句话是符合辩证法的,在利益是一个整体存量时,阿猫多争取一点,阿狗就可能少了一点,地产商多一点,拆迁户就少一些。《大话西游》里有许多经典的语言,比如唐僧对悟空说:你想要你就说嘛,你不说我怎么知道你想要呢?

谁来说,“有机媒体”一定要说。所以,《中国机械》为争取摩托车产业更好的政策环境和消费环境,一定会滔滔不绝说下去的。

对外代表整体利益容易,而平衡内部各种利益就比较难。代表行业争取权益需要的是勇气,平衡业内各个客户间的利益需要的是智慧,勇气往往比智慧容易搞掂,如果智慧不足,只能靠诚心弥补。去年年底,当杂志社策划搞“中国摩托车最具竞争力品牌”时,就有朋友劝道,容易得罪人呦!我也常想,像《中国机械》这样的专业媒体,就像一栋住宅楼下的杂货铺,楼上的每家人家都是你的客户,没有生客供你宰杀,得罪一家少一家,环境逼得你只能真诚服务到永远。做有机媒体不那么容易,各位哥哥姐姐,辛苦着呐!

我在摩协年会上说,《中国机械·赛车版》也是“三代代表”:代表赞助商的利益,代表俱乐部的利益,代表车手的利益,下来,有朋友提醒我,你忘了代表摩协的利益了,我一时语塞。后来,我才缓缓言道,摩协和专业媒体一样,也是三个代表,我们只能分别以各自的立场和方式服务这三方,但互相之间如何代表,还需要研究研究。

今天借机也声明一下,《中国机械》永远争取做到“三个代表”

代表读者的利益,你们喜欢的我们多登,你们不喜欢的稿件占了你们的版面,我们就增加版面,《中国机械》从每月两期200P(其中64P为黑白)增加到了每月304P,全部彩色,价格还是9.8元,最关键的是可读性要增强,希望能办成中国性价比最好的专业车杂志。

代表广告客户的利益,我们的摩托车企业都很不易,赚不了多少钱,上央视要咬牙,投报纸要跺脚,做专业杂志要瞪眼(杂志太多,需要认真挑选),所以我们挺能体会他们的难处,老老实实把杂志办好,让广告主首先觉得不能亏,如果有效果更好。

代表杂志社老板的利益,老板得有赚,否则停刊关门,杂志社一干男女就得另谋职业,深圳市场人才市场人山人海,进去就晕。呸呸呸,不吉利的话打住。

重庆人说把什么事落实好叫“把实”,我们就是把把实实地坚持“三个代表”,迎接中国摩托车产业真正健康成长的那一天。

(2001-2003旧作)

编辑:admin
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